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Sommaire

• PRÉSENTATION

Conscient que les mobilités impactent significativement les comportements des individus, le Pôle Etudes Media de TNS Media Intelligence a implémenté, avec le concours du Groupe Chronos, une nouvelle variable au sein de son outil SIMM prenant appui sur un scoring de mobilité.

L’arbitrage des clients est mesuré selon leur mobilité sur plus de vingt secteurs de consommation. Il se relie aux pratiques des médias, des courses, des technologies personnelles et des déplacements.

Il s’agit bien d’une segmentation. Les catégories qui en sont issues s’avèrent extrêmement discriminantes et prédictives, bien plus que les variables classiques.


• La segmentation

• Les grandes tendances de la mobilité s’organisent autour (et dans l’ordre d’importance) de :
  - L’âge
  - L’activité.
  - La taille du foyer.
   -La densité urbaine.
  
  
  
  Quatre segmentations sectorielles de mobilité et une segmentation globale
  
  Les quatre mesures de multiaccessibilité sont à l’œuvre dans SIMM Mobile Inside, seule étude à ce jour à proposer cet éclairage. Elles prennent appui sur des scorings de :
  - La mobilité physique (les déplacements)
  - La mobilité des courses (les formats et les enseignes de distribution)
  - La mobilité des médias (les médias et leurs supports)
  - La mobilité numérique (téléphonies fixe et mobile, internet fixe et mobile et leurs formats respectifs)
  
  A ces quatre segmentations sectorielles s’ajoute une segmentation de mobilité globale. Cette mesure synthétique se justifie par le fait qu’il y ait un recouvrement important d’au moins 50% entre les segmentations sectorielles.
  L’étude des 5 segmentations a permis de dégager trois profils d’individus selon l’intensité de leur mobilité :
  - Les sédentaires
  - Les mobiles
  - Les hypermobiles 

  Portrait des « hypermobiles »
  
  Les hypermobiles représentent une cible jeune, urbaine, au pouvoir d'achat élevé. Pragmatiques, opportunistes, exigeants, experts et versatiles, les hypermobiles multiplient les moyens d'accès à l'offre. Ils diversifient les modes de déplacements, les sources et les formats d’information, les lieux, les moments et les modes d'achats selon les contraintes de temps et d'itinéraire. Cette population – un tiers de la population française des 15 ans et plus – consomme selon des logiques inédites.
  
  Ainsi 58% des « hypermobiles » fréquentent sur une année 26 enseignes pour leurs courses diverses (GSS, GMS et VAD confondus), contre seulement 6% des sédentaires.
  
  Cette évolution se confirme pour la fréquentation des médias tout aussi multiple. Ainsi en est-il pour la radio que les « hypermobiles » écoutent plus que la moyenne (87% contre 80% de pénétration). Non seulement la pénétration est supérieure sur tous les médias, mais aussi sur les diverses modalités d’un même média (la radio sur le web, sur mobile, en voiture, sur lecteur MP3…).
  
  

• L'offre
• Cette étude est pour vous…
  
  Médias et éditeurs de contenus
  Régies publicitaires et agences médias
  Acteurs de la grande distribution
  Transporteurs, banques, assurances…
  Industriels de la grande consommation…
  Etc.
  
  
  SIMM et CHRONOS vous proposent une offre packagée comprenant :
  
  Un panorama général de la population :
  •    Un profil sociologique détaillé de l’hypermobile générique et des 4 hypermobiles thématiques.
  •    Un croisement des différents indicateurs de mobilité (le poids des hypermobilités thématiques dans l’hypermobilité générique)
  •    Les réponses en tris à plat sur les questions d'organisation générale du quotidien et les éléments les plus illustratifs des 4 thèmes qui permettent de cerner le paysage général de cette mobilité.
  
  La souscription à l'une des 4 thématiques inclut :
  •    Les tris à plat de l'ensemble des questions du thème relatif au domaine d'application. Ce supplément d'analyse sectorielle comprend les croisements de l'indicateur d’hypermobilité générique et de l’indicateur d’hypermobilité thématique concerné (course, transport, média, technologie personnelle) avec un ensemble de variables du domaine d'application.
  •    Cette offre comprend un rapport d'analyse.
  
  
• Le partenariat

• SIMM est la plus grande base de données comportementales et plurimedia sur le marché français. Réalisée par TNS Media Intelligence, cette enquête annuelle qui fait référence auprès des annonceurs, médias et agences de publicité, scrute le mode de vie des Français et repère avec une grande précision leurs habitudes de consommation et de fréquentation des médias. SIMM est une étude auto-administrée par voie postale auprès d'un échantillon représentatif de la population française de 15 ans et plus. 10.000 individus ont répondu à l'enquête en 2004.
  
  C’est dans l’Observatoire de la Mobilité, conduit par Bruno Marzloff et Alain Tripier du Groupe Chronos depuis 1998, qu’ont été élaborés les indicateurs et les méthodologies désormais repris dans un outil qui leur donne toute leur puissance.
  
  

• Contacts

• Groupe Chronos / Media Mundi
  Bruno MARZLOFF : 01 42 56 02 45 - 06 61 18 05 88 – chronos@groupechronos.org
  www.groupechronos.org
  
  Groupe Chronos / Sereho
  Alain TRIPIER : 01 40 93 03 85 - alain.tripier@sereho.com
  
  SIMM / TNS Media Intelligence
  Christine BITSCH : 01 47 67 17 70 - christine.bitsch@tns-global.com
  Stéphanie GERMAIN : 01 30 74 84 38 - stephanie.germain@tnsmi.fr